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風沙彌漫:聚焦“開放”后的體育直播發展業態

2017-12-05 eNet&Ciweek/?木頭

隨著2015年體育政策的改革,賽事轉播權的放開,新媒體的加入打開了體育直播創新的大門。移動端時代的到來,使得新媒體的地位逐步上升,成為賽事轉播的新興力量,隨時間流轉,體育賽事播出告別電視時代。

新媒體發力,UGC內容成熱點

新媒體在賽事直播領域的發力,使得觀看直播的場景不再局限于電視機或電腦,移動手機因其便捷性、隨意性、互動性和多選擇性的優勢,已經成為當今人們觀看直播、比賽的“新寵”。傳統網絡體育視頻直播類型分為兩種:網絡體育電視臺直播和綜合型體育視頻網站直播。網絡體育電視臺直播指得是傳統的體育電視節目搭載于網絡上的同步直播模式,即傳統的電視臺體育電視節目信號傳輸到直播網站進行播放,如CCTV5直播。而綜合型體育視頻網站直播指的是擁有多種體育比賽或運動視頻資源的網站,這些網站購買了電視臺或體育比賽主辦方的賽事轉播權,擁有獨立播放的權限,可以進行實時轉播的體育視頻直播網站,如樂視體育、騰訊體育等。

體育比賽的核心是賽事內容,對于體育直播平臺來說,好的比賽就意味著海量粘性較強的粉絲。賽事轉播權放開后,以樂視體育、騰訊體育等為首的新媒體,紛紛參與到賽事版權的爭奪中,賽事內容的創新成為了新媒體的主要方向。去年一月份,樂視體育率先出手,宣布以3億元對價收購體育主播直播平臺章魚TV全部股權。章魚TV是近幾年新崛起的優質UGC體育直播平臺,這也是樂視體育收購搜達足球56%股權之后,一周內的第二次出手。隨后而動的是騰訊體育,今年四月份,騰訊旗下的企鵝直播平臺迎來上線一周年,作為UGC直播平臺,企鵝直播簽約了大量風格迥異的明星及草根類優質主播資源,目前已經逐步形成多元業務體系。隨著新媒體接觸產業上游,體育主播與直播內容整體向強互動、專業化遷徙,擁有線上、線下自帶流量的明星主播和受過專業訓練的草根主導的UGC內容生產成為體育直播平臺的中流砥柱,多數直播平臺自制賽事IP和衍生節目,把比賽做成報道以及關于運動員的真人秀節目。

從電視到電腦,再到手機,賽事直播由以前的單純看比賽,演變為現在手機體育直播APP上豐富的賽事資訊、專業分析、實時評論等功能,賽事直播已經逐漸形成一個多元化發展的產業生態。然而對于如今火熱的網絡直播平臺來說,體育項目始終是內容運營中相對較小的一塊,相比近幾年處在資本博弈風暴中的游戲直播而言,體育直播一直缺少一條明確的發展邏輯和歷程。

體育賽事轉播版權市場尚不明朗

近幾年,國內版權問題越來越引起企業重視,付費版權觀念也隨之加大普及,國家也先后在音樂、國內外影視資源、網絡小說等方面開始整改,以提升國民的知識付費意識。賽事版權一直以來都是體育直播平臺競爭的主要著力點,獨家的賽事轉播版權意味著整個粉絲群體的流量。如騰訊體育去年已經拿下了囊括NBA、FIBA、英超等頂級賽事的線上版權;新英體育掌握了從2013-2019賽季的中國內地英超版權;樂視體育已經擁有超過250項體育賽事版權,但在今年樂視體育相繼失去了亞足聯賽事與中超版權,這也給樂視體育帶來重創。

網絡體育視頻直播產業作為新媒體發展的代表,在我國起步較晚,再加上人們對體育賽事轉播權的法律意識淡薄,致使體育賽事直播長期處于一個盜版橫行、侵權頻發的狀態。到目前為止,國內還沒有一部完整的法律制度來規制體育賽事轉播權的法律性質和權利歸屬,《中華人民共和國體育法》等法律文件也沒有對體育賽事轉播權作出相關法律規定。正是由于體育賽事轉播權的法律屬性尚不明確,因此導致網絡體育視頻直播侵權現象頻發,體育直播產業若想走向成熟化、規模化,體育賽事轉播版權方面將是要面臨的一大難題。今年3月29日,體奧動力發表聲明并譴責包括YY、戰旗、B站等幾十家新媒體平臺盜播國足12強賽,打響了大版權盜播案的第一槍,相信隨著更多打擊盜播的發聲,一定會引起國家相關部門的重視。

在行業內家家戶戶不惜重金砸下賽事IP時,新浪體育卻嘗試通過對產業的另一種解讀,走上了一條賽事運營,打造自有IP的道路。自2015賽季末NBA的新媒體版權易主騰訊,在大型競技賽事的版權市場,就再未出現過新浪體育的身影,“歸隱”后的新浪體育,如今正在自有IP養成路上漸行漸遠。2016賽季,新浪體育舉辦的第二屆3×3籃球黃金聯賽總決賽上,央視體育頻道CCTV5為這場業余賽事開了一扇窗,做了80分鐘的轉播。要知道,在分秒成金的央視體育頻道,轉播一場賽事的費用定是價格不菲,而新浪黃金聯賽獲得的待遇卻是免費。這間接證明了新浪體育打造自由賽事IP已經小有成績,而這條路行得通的直接證明,則是通過與聯系ZUK和五糧液等贊助商的廣告合作,黃金聯賽在上個賽季已經實現收支平衡,一炮打響后,下個賽季將會有更多的贊助商涌入,而新浪3×3黃金聯賽的賽事規模也將越做越大。除黃金聯賽之外,新浪體育還迅速賭上了足球、跑步以及冰球等更多籌碼。

在體育賽事直播行業相關法律制度不明朗的情況下,新浪體育放棄追逐頂級賽事IP,選擇另辟蹊徑,等待政策的開放伺機而動,無疑是走了一步好棋。

體育直播行業的未來之路

如今的體育直播行業,騰訊體育、聚力體育等新媒體專業平臺幾乎占據了半壁江山,頂級賽事版權高不可攀,有的版權甚至花錢也不一定買得到,例如去年夏天法國打響的歐洲杯,這種頂級賽事在央視獨家持有且并不分發的情況下,直播平臺只能放棄轉播引流,而從話題周邊入手,因此體育周邊PGC也應運而生。

綜合來看,未來體育直播市場的發展趨勢將有以下走向。賽事內容上,隨著版權資源的高溫不降,娛樂性、互動性極強PGC優質內容將日益突出,這部分板塊不僅為觀眾營造了良好的情緒宣泄平臺,同時還提高觀眾對直播的關注度。但值得注意的是,部分UGC直播解說員為了吸人眼球,經常以低俗、惡搞的語言和回復來引起觀眾注意,由此可見直播環境有待改善,UGC內容或朝專業化發展。直播技術上,4K直播技術的不斷研發和逐漸應用成熟,將會大大提高用戶的觀看體驗度,在新興技術發展迅速的今天,未來或將會有像AR這樣的技術進入更多的直播節目,帶給觀眾全新的感受。

體育產業的發展有個重要的前提,那就是政策的開發程度。近些年改革已成為中國體育事業發展的主題詞,一系列改革舉措,使國民的觀念和需求發生轉變,從而驅動著中國體育全面轉型,進入多元化發展時代。隨著整體產業的規范化帶動,相信體育直播行業所期待的相關法規的落實,也將不會太遙遠。

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