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“大自制”時代,變現的超級網劇如何引發觀眾共鳴?

2017-11-22 eNet&Ciweek/半日閑

近期,多部網絡劇成為觀眾熱議的話題,多部劇質量堪比大片,不單贏得了市場,更贏得了口碑。整個網絡劇市場似是進入了 “大自制”時代。伴隨商品屬性的逐漸明朗,網絡自制劇已經開始在內容上趕超傳統電視劇,成為影視佳劇的新搖籃。

2017年最值得關注的網絡自制劇TOP30.jpg

好劇迎來好口碑,網臺聯動是未來 

在今年熒屏上的電視劇表現平平之時,網絡自制劇卻表現搶眼,從故事、演員到畫面質感都可圈可點。在對題材形式與審美風格的不斷探索中,網絡自制劇終于找到了一個最舒適的角度,既在質量呈現上不輸傳統電視劇,又在風格與題材上與前輩拉開一定的級差。

從題材上說,數年前以輕喜劇為主的網劇,現在正向“精品化、大片化”轉變。從2005年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發的血案》到后來的《盜墓筆記》再到現在的《盲俠大律師》等,網絡自制劇正從打著擦邊球的軟色情轉變為“視聽制作專業,劇情設定扎實、人物塑造精彩”的佳劇。

在模式上,自《蜀山戰紀》開啟“先網后臺”之后,自制內容在電視臺播出的分銷成為了在線平臺收入的新來源。除分銷外,自制內容在整體的付費內容中占比也越來越高。據藝恩咨詢統計,2016年視頻網站付費占比中,網絡自制劇以47%的份額排名第一,其后是海外劇和國產劇,占比分別為31%、22%。

今年作為“先網后臺”的代表,《軍師聯盟》的成功無疑將帶動更多的超級大劇轉變以往的播出形式,同時這也預示著視頻網站已經向電視臺固有的話語權發起了挑戰。

隨著網臺聯動這種播出方式的創新與普及,電視臺播出和視頻網站播出的界限正在逐漸模糊,網絡視頻用戶已漸漸與傳統電視劇受眾重合,可觀眾關心的不是劇集在哪播出,而是劇集的質量。

愛情燒腦搞笑多,年輕人最愛

目前網絡自制劇中《白夜追兇》的勢頭最為強勁,上線16個小時網絡播放量就已破億,開播后就讓嚴苛的豆瓣評分高達9分。

現今像《白夜追兇》這類接連刷新紀錄的超級網劇,往往擁有以下幾個特點:改編自受眾認知度高的頭部 IP ;極具話題性的高人氣明星主演;獲得專業影視制作機構支持;視頻網站幫助宣發并提供優良推廣位;擁有雄厚的資金支持等。

榜中的大多數網絡自制劇都是IP改編大劇,內容以愛情、懸疑、古裝、喜劇等為主。其中,觀眾對懸疑涉案劇的需求一直很旺盛,今年這類題材整體水平的突破,也使網劇擺脫了依靠網文IP、除了玄幻就是校園愛情的詬病。在戲劇結構本身之上絞盡腦汁,生發出引人入勝的故事,讓觀眾們大呼“燒腦”過癮,從而為罪案類網劇闖出了一條新路。

另一方面,與“燒腦”對立的“搞笑”,也在編劇們的奇思妙想下,為網劇贏得掌聲一片。《河神》的巧妙改編著實讓原著粉喜出望外。原作中散漫的故事線,被編劇用高級幽默穿接起來,其獨樹一幟的風格讓觀眾深深地感受到劇組的用心。無論從津味評書、文化傳承,還是人物改編、視聽語言,《河神》都做到了誠意滿滿,用走心又有創意的方式,為網劇發展奉上了一本原著改編的“完美教科書”。

年輕觀眾熱衷奇幻、愛情、古裝等題材,也為另一種IP改編模式打下了堅實的基礎。網絡動漫《畫江湖之不良人》的成功,讓漫畫改編劇成為網劇的一個新方向。據統計,在2017年包括動畫、漫畫及游戲等在內的二次元核心用戶將超過8000萬,二次元群體總數將超過3億,且97%以上是“90后”和“00后”,而這個年輕的群體特別愿意為自己喜愛的東西買單。

唯有走心造好劇,才能引發眾共鳴

事實上,看網劇的不只有年輕人,網絡自制劇的用戶復雜,分層多樣,在制作網絡劇時,往往需要兼顧不同受眾的口味。不過,即使口味不同,觀眾對精品良作的渴求是恒久不變的。大IP改編、大投資或明星演員較多的項目,雖然可以吸引觀眾一時的注意,然若其內容乏味,也終不會有好結果。

超級大劇的宣傳到位且制作精良,往往備受矚目,而小成本劇,則是偶爾出現一兩部驚艷佳作,比如去年的《余罪》(第一季),今年的《花間提壺方大廚》。離奇的是《花間提壺方大廚》在前期宣傳上幾乎看不到任何投入,卻靠著出現在豆瓣上的高分逐漸獲得口碑,成為各大公眾號的寵兒。

這一結果也出乎了《花間提壺方大廚》的制片人朱先慶的意料,他們只是做好了行業應有的本分:完全按照電視劇的創作原理,一年多準備劇本,請表演指導和烹飪老師訓練演員兩個多月,再用兩個月籌備所有道具服裝,最后聘請了優秀的攝影和化妝團隊來制作。他們將這部劇大部分的經費都用在了制作團隊上——不管是在劇本內容和演員演技上的精益求精,還是美食菜式上的有趣用心。

網絡自制劇若想走得更長遠,唯有用心。網絡自制劇要想獲得更多的媒體平臺播放資源,就必須避免粗制濫造,整合優勢資源,保證創作出高質量、極富個性的內容,以打造優質品牌。故事創作仍需緊跟時代主題,符合當下大眾審美。將劇中的人物形象寫真、寫實,貼近生活,這樣觀眾才能在思想上引起共鳴,產生認同感。

近兩年優質網劇甚多,一方面是因為審核監管的標準在提升,另一方面也是越來越龐大的用戶群的審美能力在提升。“內容為王”時代,觀眾只愿意為好的內容付費。在視頻網站實力的增強以及會員付費商業模式的日漸成熟的情況下,昔日電視臺主導劇集市場的霸主地位早已被動搖,精品化戰略是網絡自制劇良性發展的必由之路。“大自制”的背景下,終究會進入以好內容為先的正常軌道中。眾多影視大咖的支持下,以及和在線視頻網站推動中,中國網劇行業發展繁榮未來可期。 

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